Trendrapport 2019: Stunts og strategi

Kampen om å nå forbrukernes oppmerksomhet har aldri vært tøffere. Eksempelvis gjennomfører selskaper ekstraordinære stunts med formål om økt oppmerksomhet og forbrukerengasjement.

Det såkalte spetakkelet vi ser fra enkelte selskaper er langt fra tilfeldig. Det er tvert imot nøye planlagt og strategisk fundert — den moderne versjonen av geriljamarketing. Formålet er å sjokkere, overraske og underholde, men med uovertruffen eksponering av selskapet eller brandet som resultat. Som et annet, litt mer dagligdags eksempel på denne trenden, observerer vi at Instagram-vennlige utstillinger og stunts får stor oppmerksomhet og mye blest. Såkalte “immersive experiences” har vært en snakkis de siste årene. Formålet er nettopp det å bli en snakkis.

Vi lever i en verden der likes og deling i sosiale medier er en viktig driver for mange- både for profesjonelle influencere og vanlige folk. Jakten på den perfekte selfien har dermed resultert i steder som tilrettelegger for dette. Steder med perfekte bakgrunner, optimalt lys og akkurat den riktige settingen for ønsket profilering, eller bare det perfekte bildet i den perfekte settingen.

Dermed kan man, dersom man ønsker det, utnytte dette til sin fordel.

Eksempler på dette er Ice Cream Museum i New York, Miami og San Francisco, Happy Place i Las Vegas, Sketch i London og Yayoi Kusamas sine utstillinger.

Flere såkalte “Instagram-vennlige” reisemål rundt i verden melder på den annen side at de holder på å bli ødelagt av Instagam-turisme og menneskene som valfarter dit for å få tatt akkurat det riktige bildet.

For å virkelig skape den spektakulære opplevelsen må man gjøre noe andre ikke ville gjort og ofte tenke omvendt av hva som er vanlig praksis i din bransje. Da står du ut og skaper dermed oppmerksomhet.