Trendrapport 2019: Grønn vekst — ikke en trend, men et konkurransefortrinn

Begrepet defineres slik: Grønn vekst oppstår når en økning i verdiskapningen skjer samtidig med en reduksjon i det økologiske fotavtrykket [1]. I praksis innebærer dette at produksjon av varer og tjenester må skje innenfor jordens tåleevne.

Det er en kjensgjerning at vi produserer og forbruker mer av jordens ressurser enn den klarer å fornye. Her er noen eksempler fra EU [2]: Hver innbygger forbruker 40 kg materialer/ressurser hver dag, og 90% av dette forbruket går opp i luften eller havner på søppelfyllingen (i eller utenfor EU). Mat, bygninger og transport står for 70-80% av utslippene. 95% av verdien til en råvare forsvinner etter én gangs bruk. Dette er verken bærekraftig, smart eller lønnsomt.

I tillegg står verden overfor tre makrotrender akkurat nå [3]:

“Verden trenger mer energi”. Denne setningen har vi alle lest og hørt i årevis. Spørsmålet er hvilken type energi som skal benyttes. Frem mot 2025 peker forskningsmiljøene på disse fire trendene/driverne [4]:

Innledningen fremmet påstanden om at endringene som kommer, også representerer forretnings-muligheter. I “The Green Executive. Corporate leadership in a low carbon economy” presenterer forfatteren Gareth Kane [6] det han betegner som forretningsfordelspyramiden:

Det er mange norske bedrifter som allerede har skapt konkurransekraft av sin grønne vekst. Det er lett å tenke at vi bare finner disse innenfor delingsøkonomi og grønn energi. Det er heldigvis positivt feil. Tenk på FINN. Forløperen var rubrikkannonser i papiravisen Aftenposten uten et merkenavn. I dag er FINN en digital plattform for kjøp og salg mellom forbrukere og småbedrifter, og en betydelig bidragsyter til gjenbruk og ombruk i hele landet.

Et annet eksempel er den 70 år gamle familiebedriften Vestre. Produsent av møbler for byer, parker og offentlige uterom, og som fikk internasjonal berømmelse etter å blitt valgt til utformingen av nye Times Square i 2010. Vestres mål er å være den mest bærekraftige utemøbelprodusenten i verden. De har inkorporert 9 av FNs 17 bærekraftsmål i forretningsstrategien, og vært klimanøytrale siden 2009. Stålet som brukes i produksjonen har 30% lavere utslipp enn tradisjonelle produksjonsmetoder, og treverket kommer fra Skandinavia. Alle produktene har livstidsgaranti [7].

Grønn vekst gir bedrifter konkurransekraft gjennom økt lønnsomhet, økt attraktivitet blant ansatte, nye talenter og kunder, tilgang til nye markeder og ikke minst åpner grønn vekst for nye forretningsmuligheter.